ビリー・ボーマとRitual Labsが、AI制作をワールドカップに向けて試合仕様に仕上げた方法

Ritual LabsがBilly Boman AI Productionsをレノボのワールドカップキャンペーンに起用した際、最初から難題が浮上しました。課題は規模ではなく、動きにありました

サッカーは常に動き続けています。選手が走っている最中、素早いカメラワークなど、難しいトランジションを乗り越えなければならない瞬間に、AIパイプラインのあらゆる弱点を見つけ出すような映像です。うまく処理できれば生き生きとした印象を与えますが、AIを限界まで追い込むと不自然になり、誰にでもわかってしまいます。

次に、法的な側面がありました。レノボのような規模のブランドが、生成されたコンテンツの所有権を完全に保持し、権利が問われた場合に保護されるのでなければ、AI生成コンテンツを世界中で使用することはできません。ほとんどのAIツールは、それを保証できません。そこで、課題は「動きを維持すること」と「クリーンさを保つこと」の2点に絞られました。

誰もが何が懸かっているかを知っていました。ワールドカップは、全世界が同時に視聴する数少ないイベントの一つです。チームは、AIが追いつけることを証明するだけでなく、AIがどれだけ多くのことを可能にし、どれだけ創造性を高められるかを示したかったのです。

アートディレクションでは、スタイリッシュさを保ちつつも地に足の着いたルックを選びました。ビリーの言葉を借りれば、すべてのシーンは重みと質感のある世界に存在しているかのように感じられる必要がありました。そのため、カスタムジャージやカスタムロゴ、そして照明、衣装、表情のすべてに映画的な意図が込められたキャラクターが求められました。

モーション制作において、スタジオは非線形的なアプローチを取り、最高のAI動画モデルと従来のVFXを融合させ、実際に動くトランジションでつなぎ合わせることで、全体をまとめ上げました。そして、そのすべてを支えていたのは実在の人物でした。出演したすべてのパフォーマーは参加に同意し、彼らの権利は明確にされ、公正に報酬が支払われました。

ビリーは早期に決断を下した。これほど注目度の高いキャンペーンで、これほどの規模のブランドを扱うにあたり、彼は作業開始前にスタジオがMagnific Enterpriseアカウントを利用することを望んだ。その決断の決め手は信頼だった。スタジオが生成したコンテンツはすべて商用利用可能であり、作成したものが共有されたり、他者のモデルのトレーニングに使われたりすることはなく、知的財産権に関する申し立てが発生した場合にはMagnificが法的に補償するという点に、彼は信頼を置いたのだ。

作業が始まると、残りの部分が彼の心を掴みました。チームは現在、多数のプロバイダーで別々のアカウントをやりくりする代わりに、1つのライセンスで100以上の画像、動画、3D、音声モデルを利用できます。「もっとも気に入っているのは、自分の使用状況を追跡できることです」とビリーは言います。「すべてのスタジオメンバーについて、リアルタイムで出力を見ることができ、彼らのクレジットを測定できます」。Enterpriseライセンスでは、シートごとではなく、使用した分だけ支払います。

このキャンペーンでは、制作作業のほとんどがMagnificの共有キャンバスであるSpacesで行われました。そこでは、スタジオとそのパートナーが同じファイルを同時に作業し、バージョンをエクスポートして返信を待つ代わりに、リアルタイムでフィードバックを交換しました。今では、スタジオが手掛けるすべてのプロジェクトで活用されています。

このキャンペーンは、次々と魅力的な映像を打ち出しました。3つのCMは、トーナメント期間中ずっと、8つの市場でCTV、デジタル、ソーシャルメディアを通じて展開されました。そして、従来の撮影にかかる費用よりも迅速かつ安価に制作されました。

しかし、数字は物語の一部にすぎません。規模、スピード、コンプライアンスといった負担をチームから取り除くことで、Magnificは彼らが想像したすべてを創造する余地を与えました。

ビリーは、この道を長く歩んできたからこそ、常にその先にまだ道があることを知っています。次のブリーフはすでに手元にあり、それとともに、また新たな限界を押し広げることになります。