Jak Billy Boman a Ritual Labs připravili AI produkci pro Mistrovství světa

Když Ritual Labs přizvali Billy Boman AI Productions do kampaně Lenovo pro Světový pohár, ta nejtěžší část se ukázala hned na začátku. Výzva nebyla v rozsahu. Šlo o pohyb.

Fotbal nespí: hráči v pohybu, rychlá práce kamery, takový typ záběrů, který odhalí každou slabinu v AI pipeline, jakmile musí obstát během složitého přechodu. Když se to povede, působí to živě. Zajdete-li s AI příliš daleko, ztratí přirozenost a každý to pozná.

Pak přišla na řadu právní stránka. Značka velikosti Lenova nemůže celosvětově používat AI-generovaný obsah, pokud nevlastní výstup v plném rozsahu a nebude chráněna v případě zpochybnění práv. Většina AI nástrojů to nemůže zaručit. Zadání se tedy soustředilo na dvě věci najednou: zachovat dynamiku a udržet čistotu.

Všichni věděli, co je v sázce. Mistrovství světa je jednou z posledních událostí, které sleduje celý svět současně. Tým nechtěl jen dokázat, že AI dokáže držet krok. Chtěli ukázat, o kolik víc toho dokáže umožnit a jak daleko dokáže posunout jejich kreativitu.

Pro výtvarné pojetí zvolili styl, který zůstal stylizovaný, ale uzemněný. Jak říká Billy, každá scéna musela působit, jako by patřila do světa s váhou a texturou. To znamenalo dresy na míru, loga na míru a postavy s opravdovým filmovým záměrem, co se týče osvětlení, kostýmů a výrazu.

Pro animaci studio pracovalo nelineárně, kombinovalo nejlepší AI video modely s tradičními VFX a spojovalo je dohromady pomocí přechodů, které se skutečně pohybují, dokud to celé nedrželo pohromadě. A pod tím vším stáli skuteční lidé. Každý účinkující v reklamách souhlasil s účastí, přičemž jeho práva byla vyřešena a byl spravedlivě odměněn.

Billy se rozhodl včas. Pro takto viditelnou kampaň a značku této velikosti chtěl, aby studio mělo účet Magnific Enterprise ještě před zahájením práce. Rozhodnutí se opíralo o důvěru: cokoli studio vygenerovalo, by mohli komerčně využít, nic, co vytvořili, by nebylo sdíleno ani použito k trénování modelů někoho jiného a Magnific by je právně kryl v případě jakéhokoli nároku na duševní vlastnictví.

Zbytek si ho získal, jakmile práce začala. Tým má nyní přístup k více než 100 modelům pro obrázky, videa, 3D a audio prostřednictvím jedné licence, namísto spravování samostatných účtů u desítky poskytovatelů. „Nejvíce se mi líbí, že můžeme sledovat vlastní využití,“ říká Billy. „Pro každého člena studia můžeme vidět výstup v reálném čase a měřit jejich kredity.“ S jejich licencí Enterprise platí za to, co používají, namísto za každého uživatele.

V rámci této kampaně probíhala většina tvorby v Spaces, sdíleném canvasu Magnific. Tam studio a jeho partneři pracovali současně na stejných souborech, vyměňovali si zpětnou vazbu v reálném čase namísto exportování verzí a čekání na odpovědi. Nyní se to promítá do každého projektu, který studio realizuje.

Kampaň si udržela konzistentní kvalitu záběr za záběrem. Tyto tři spoty se objevily na osmi trzích, na CTV, digitálních a sociálních platformách, a to po celou dobu turnaje. A vznikly rychleji a levněji, než by si vyžádalo tradiční natáčení.

Ale čísla jsou jen jednou částí příběhu. Tím, že Magnific tým zbavil starostí s rozsahem, rychlostí a souladem, dal jim prostor k vytvoření všeho, co si představovali.

Billy už má dost zkušeností, aby věděl, že je vždy kam se posunout dál. Další zadání už leží na stole a s ním i další hranice, kterou je třeba překonat.