Cách Billy Boman và Ritual Labs đã đưa quy trình sản xuất AI đạt phong độ cao nhất cho World Cup

Khi Ritual Labs mời Billy Boman AI Productions tham gia chiến dịch World Cup của Lenovo, thử thách lớn nhất đã lộ diện ngay từ đầu. Vấn đề không nằm ở quy mô. Mà là chuyển động.

Bóng đá không ngừng chuyển động: các cầu thủ đang sải bước, kỹ thuật quay nhanh, loại cảnh quay bộc lộ mọi điểm yếu trong quy trình AI ngay khi nó phải duy trì chất lượng qua một chuyển cảnh khó. Nếu làm đúng, nó sẽ trông sống động. Đẩy AI đi quá xa và nó sẽ trở nên giả tạo, và ai cũng nhận ra.

Sau đó là vấn đề pháp lý. Một thương hiệu tầm cỡ như Lenovo không thể sử dụng nội dung do AI tạo ra trên toàn cầu trừ khi họ sở hữu hoàn toàn kết quả đầu ra và được bảo vệ nếu quyền sở hữu bị tranh chấp. Hầu hết các công cụ AI không thể đảm bảo điều đó. Vì vậy, yêu cầu đặt ra đồng thời hai điều: duy trì tiến độ và đảm bảo tính minh bạch, hợp pháp.

Ai cũng hiểu rõ tầm quan trọng của vấn đề. World Cup là một trong số ít sự kiện mà cả thế giới cùng theo dõi đồng thời. Khi tham gia, đội không chỉ muốn chứng minh AI có thể bắt kịp. Họ muốn thể hiện AI có thể mở ra những khả năng lớn đến mức nào, và thúc đẩy khả năng sáng tạo của họ vươn xa đến đâu.

Đối với chỉ đạo nghệ thuật, họ đã chọn một phong cách đậm chất nghệ thuật nhưng vẫn giữ được sự chân thực. Theo lời Billy, mỗi cảnh phải có cảm giác thuộc về một thế giới có chiều sâu và kết cấu. Điều này đòi hỏi áo đấu tùy chỉnh, logo tùy chỉnh và các nhân vật với ý đồ điện ảnh rõ ràng trong ánh sáng, trang phục và biểu cảm.

Đối với phần chuyển động, studio đã làm việc phi tuyến tính, kết hợp các mô hình video AI tốt nhất với hiệu ứng hình ảnh (VFX) truyền thống và ghép nối chúng lại với nhau bằng các chuyển cảnh thực sự sống động, cho đến khi toàn bộ tác phẩm hoàn chỉnh. Và đằng sau tất cả là những con người thật. Mỗi người biểu diễn trong các phân đoạn đều đồng ý tham gia, với quyền lợi của họ được đảm bảo và được đền bù xứng đáng.

Billy đã đưa ra quyết định sớm. Đối với một chiến dịch nổi bật như vậy, trên một thương hiệu lớn như thế, anh ấy muốn studio sử dụng tài khoản Magnific Enterprise ngay cả trước khi công việc bắt đầu. Quyết định cốt lõi là sự tin tưởng: bất cứ thứ gì studio tạo ra sẽ thuộc về họ để sử dụng cho mục đích thương mại, không có gì họ tạo ra sẽ được chia sẻ hoặc dùng để đào tạo các mô hình của người khác, và Magnific sẽ bảo vệ họ về mặt pháp lý nếu có bất kỳ khiếu nại nào về sở hữu trí tuệ.

Mọi lo ngại tan biến khi công việc bắt đầu. Đội ngũ hiện có thể tiếp cận hơn 100 mô hình hình ảnh, video, 3D và Audio thông qua một bản quyền duy nhất, thay vì phải quản lý nhiều tài khoản riêng biệt từ hàng chục nhà cung cấp khác nhau. Billy chia sẻ: "Điều tôi thích nhất là chúng tôi có thể theo dõi mức độ sử dụng của mình." "Đối với mỗi thành viên trong studio, chúng tôi có thể xem đầu ra theo thời gian thực và đo lường điểm tín dụng của họ." Với bản quyền Enterprise của mình, họ thanh toán theo mức độ sử dụng thực tế thay vì trả phí theo từng chỗ ngồi.

Trong chiến dịch này, phần lớn công việc được thực hiện trong Spaces, canvas dùng chung của Magnific. Ở đó, studio và các đối tác cùng làm việc trên chung các tệp một lúc, trao đổi phản hồi theo thời gian thực thay vì xuất từng phiên bản rồi chờ trả lời. Giờ đây, Spaces đồng hành cùng mọi dự án mà studio nhận.

Chuyển động giữ vững qua từng cảnh quay. Ba video quảng cáo chạy trên tám thị trường — qua CTV, kỹ thuật số và mạng xã hội — suốt cả giải đấu. Và chúng được hoàn thành nhanh hơn cùng chi phí thấp hơn so với một buổi quay truyền thống.

Nhưng những con số chỉ là một phần của câu chuyện. Bằng cách gỡ bỏ gánh nặng về quy mô, tốc độ và tuân thủ khỏi đội ngũ, Magnific đã cho họ không gian để tạo ra mọi thứ họ từng hình dung.

Billy đã làm nghề đủ lâu để biết rằng luôn còn chặng đường phía trước. Bản brief tiếp theo đã nằm trên bàn, và cùng với nó là một giới hạn nữa để vượt qua.