Bagaimana Billy Boman dan Ritual Labs membuat produksi AI siap tanding untuk Piala Dunia

Ketika Ritual Labs membawa Billy Boman AI Productions untuk kampanye Piala Dunia Lenovo, kesulitan muncul tepat di awal. Tantangannya bukan pada skalanya. Melainkan pada pergerakannya.

Sepak bola tidak pernah diam: pemain di tengah langkah, kerja kamera cepat, jenis rekaman yang menemukan setiap titik lemah dalam alur kerja AI saat harus bertahan melalui transisi yang sulit. Jika dilakukan dengan benar, rasanya hidup. Dorong AI terlalu jauh dan hasilnya akan terlihat buatan, dan semua orang bisa mengetahuinya.

Kemudian, ada sisi hukumnya. Merek sebesar Lenovo tidak dapat menggunakan karya yang dihasilkan AI secara global kecuali jika ia memiliki hasil output sepenuhnya dan tetap terlindungi jika hak cipta dipertanyakan. Sebagian besar alat AI tidak dapat menjamin hal tersebut. Jadi, intinya ada dua hal sekaligus: menjaga agar tetap berjalan dan menjaga agar tetap bebas masalah.

Semua orang tahu apa yang menjadi taruhan. Piala Dunia adalah salah satu dari sedikit hal yang ditonton seluruh dunia secara bersamaan. Sejak awal, tim tidak hanya ingin membuktikan bahwa AI dapat bersaing. Mereka ingin menunjukkan seberapa banyak lagi yang dapat diwujudkannya, dan seberapa jauh AI dapat mendorong kreativitas mereka.

Untuk pengarahan seni, mereka memilih tampilan yang tetap bergaya namun realistis. Menurut Billy, setiap adegan harus terasa seperti bagian dari dunia yang memiliki bobot dan tekstur. Itu berarti jersey kustom, logo kustom, dan karakter dengan niat sinematik yang tulus meliputi pencahayaan, kostum, dan ekspresi.

Untuk produksi ini, studio bekerja secara non-linear, memadukan model video AI terbaik dengan VFX tradisional dan menyatukannya melalui transisi yang benar-benar bergerak, hingga semuanya menyatu dengan sempurna. Dan di balik semua itu adalah orang-orang sungguhan. Setiap penampil dalam iklan tersebut setuju untuk berpartisipasi, dengan hak-hak mereka telah dijamin dan diberi kompensasi yang adil.

Billy mengambil keputusan lebih awal. Untuk kampanye yang sangat terlihat ini, pada merek sebesar ini, ia ingin studio menggunakan akun Magnific Enterprise sebelum pekerjaan dimulai. Keputusan itu didasarkan pada kepercayaan: apa pun yang dihasilkan studio akan menjadi milik mereka untuk penggunaan komersial, tidak ada yang mereka buat akan dibagikan atau digunakan untuk melatih model orang lain, dan Magnific akan melindungi mereka secara hukum jika ada klaim IP yang muncul.

Sisanya meyakinkannya setelah pekerjaan dimulai. Tim sekarang dapat mengakses lebih dari 100 model gambar, video, 3D, dan audio melalui satu lisensi, daripada mengelola akun terpisah dari belasan penyedia. "Bagian favorit saya adalah kami dapat melacak penggunaan kami sendiri," kata Billy. "Untuk setiap anggota studio, kami dapat melihat output secara real time dan mengukur kredit mereka." Dengan lisensi Enterprise mereka, mereka membayar sesuai yang mereka gunakan, bukan per pengguna.

Dalam kampanye ini, sebagian besar proses pembuatan terjadi di Spaces, kanvas bersama Magnific. Di sana studio dan mitranya mengerjakan file yang sama secara bersamaan, bertukar umpan balik secara real time alih-alih mengekspor versi dan menunggu balasan. Sekarang ini diterapkan pada setiap proyek yang dikerjakan studio.

Kampanye ini menyajikan bidikan demi bidikan. Ketiga iklan tersebut tayang di delapan pasar, di CTV, digital, dan media sosial, sepanjang turnamen. Dan semuanya dapat diselesaikan lebih cepat dan dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan biaya produksi film tradisional.

Namun, angka-angka hanyalah satu bagian dari cerita. Dengan membebaskan tim dari urusan skala, kecepatan, dan kepatuhan, Magnific memberi mereka ruang untuk menciptakan semua yang mereka bayangkan.

Billy sudah cukup lama berkecimpung di bidang ini sehingga ia tahu bahwa selalu ada hal yang bisa dikembangkan. Brief berikutnya sudah ada di meja, dan bersamanya, ada batasan lain yang harus didobrak.